Sie haben es bestimmt auch schon gehört: Künstliche Intelligenz ist überall! ChatGPT, Claude und Co. machen es möglich, Texte in Sekundenschnelle zu erstellen. Da stellen sich viele Unternehmer die Frage: „Lohnt sich SEO überhaupt noch? Muss ich da wirklich noch Geld investieren?“
Die kurze Antwort: Ja, auf jeden Fall! Die lange Antwort lesen Sie hier.
Warum SEO gerade jetzt wichtiger ist denn je
Hand aufs Herz: Wenn Sie selbst eine Handwerkerin suchen oder einen neuen Lieferanten brauchen – was machen Sie? Sie greifen zum Handy und suchen online. Genauso geht es auch Ihren Kunden.
Denken Sie mal kurz an Ihr eigenes Geschäft oder den Bummel durch Aschaffenburgs Fußgängerzone. An die Zeit und Mühe, die Unternehmer in ihr Schaufenster stecken. Warum? Weil ein gut gestaltetes Schaufenster Kunden anzieht. Im Internet ist das nicht anders – nur, dass Ihr digitales Schaufenster Ihre Webseite ist. Und damit die richtigen Leute Sie auch finden, braucht es eben ein bisschen technische Feinarbeit. Klingt erstmal kompliziert – ist es aber gar nicht. Im Grunde geht es darum, dass Ihre Webseite für die richtigen Leute sichtbar wird. Also für Menschen, die genau das suchen, was Sie anbieten. Wir sprechen hier von zielgruppenorientiertem Marketing.
Überlegen Sie mal: Früher war ein gepflegter Laden in der Herschelgass das A und O. Heute ist Ihre Webseite der erste Eindruck, den viele Kunden von Ihrem Geschäft bekommen. Quasi Ihre Visitenkarte im Internet. Und genauso wie Sie regelmäßig Ihre Schaufensterauslage pflegen, kümmern wir uns darum, dass Ihre Webseite bei Google gut ankommt.
- Sie bauen Vertrauen auf: Wenn potenzielle Kunden Sie leicht finden und Ihre Website professionell wirkt, steigt das Vertrauen in Ihr Unternehmen automatisch.
- Sie erreichen neue Kunden: Je besser Ihre Seite bei Google & Co. platziert ist, desto mehr Menschen werden auf Sie aufmerksam.
Wie sich das Suchverhalten verändert – und was das für Sie bedeutet
Die Art, wie Menschen im Internet suchen, entwickelt sich gerade stark weiter. Neue KI-Suchmaschinen wie Perplexity oder ChatGPT Search verstehen viel besser, was wir eigentlich meinen, wenn wir etwas suchen [1]. Stellen Sie sich das wie einen besonders aufmerksamen Verkäufer vor: Einer, der auch versteht, was Sie wollen, wenn Sie nicht die Fachbegriffe kennen.
Das Besondere daran: Diese neuen Suchmaschinen geben oft direkt eine ausführliche Antwort. Nehmen wir ein Beispiel: Früher hat jemand nach einem Apfelkuchenrezept gesucht und ist dann auf verschiedene Webseiten gegangen, um das beste Rezept zu finden. Heute bekommt er die komplette Anleitung direkt in der Suche angezeigt.
Klingt erstmal beunruhigend für alle, die eine Webseite betreiben, oder? Aber keine Sorge – es gibt auch gute Nachrichten:
- Diese KI-Suchmaschinen nennen ihre Quellen. Sie verlinken direkt auf die Original-Webseiten, von denen sie ihre Informationen haben. Wer also gute Inhalte hat, wird weiterhin gefunden.
- Die wichtigsten Grundregeln der Suchmaschinenoptimierung bleiben bestehen:
- Vertrauenswürdige Links von anderen Webseiten sind nach wie vor Gold wert – sie zeigen, dass andere Ihnen vertrauen
- Eine übersichtliche, technisch saubere Webseite wird weiterhin bevorzugt
- Echte Expertise und Erfahrung lassen sich nicht ersetzen
- Bei vielen Suchanfragen geht es um mehr als nur Information:
- Wer einen Handwerker sucht, will nicht nur wissen, wie etwas repariert wird
- Wer ein Produkt kaufen möchte, braucht mehr als nur eine Beschreibung
- Wer einen Dienstleister sucht, will sich ein persönliches Bild machen
Was bedeutet die neue Suchwelt für Ihren Website-Besucherverkehr?
Lassen Sie uns ehrlich sein: Die neuen KI-Suchmaschinen verändern die Spielregeln. Erste Untersuchungen zeigen, dass weniger Menschen auf die eigentlichen Webseiten klicken. Warum? Weil sie ihre Antworten direkt in der Suchmaschine bekommen.
Ein Beispiel aus der Praxis:
- Früher: Jemand sucht nach „Wie oft Zimmerpflanzen gießen“, klickt auf mehrere Webseiten und liest sich die Anleitungen durch.
- Heute: Die KI-Suchmaschine fasst die wichtigsten Informationen direkt zusammen – ein Klick auf Ihre Gärtnerei-Webseite bleibt vielleicht aus.
Lassen Sie uns die Fakten auf den Tisch legen: Die neue Entwicklung macht sich bereits in den Zahlen bemerkbar. Der SEO-Experte Gilad David Maayan hat sich das genauer angeschaut [3]. In seiner Untersuchung hat er 23 verschiedene Webseiten beobachtet, nachdem Google seine KI-gestützten Suchergebnisse eingeführt hatte. Das Ergebnis? Die Zahl der Besucher ging zwischen 18 und 64 Prozent zurück.
Aber keine Panik – es gibt auch gute Nachrichten:
- Bei vielen Geschäftsanfragen bleibt der Klick auf Ihre Webseite unverzichtbar:
- Wer einen Kostenvoranschlag braucht
- Wer Ihre Öffnungszeiten sucht
- Wer Ihre Produkte kaufen möchte
- Wer einen persönlichen Eindruck von Ihrem Unternehmen bekommen will
- Die meisten KI-Suchmaschinen arbeiten mit Quellenangaben:
- Sie verlinken auf die Original-Webseiten
- Sie nennen ihre Informationsquellen
- Wer gute Inhalte hat, wird als Experte sichtbar
Was können Sie konkret tun?
- Setzen Sie auf Qualität statt Quantität:
- Schreiben Sie lieber weniger, dafür aber richtig gute Inhalte
- Teilen Sie Ihre echte Expertise – die kann keine KI ersetzen
- Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit – Menschen kaufen von Menschen
- Machen Sie Ihre Webseite zum Anlaufpunkt:
- Bauen Sie praktische Funktionen ein (Online-Terminbuchung, Kontaktformulare)
- Halten Sie wichtige Geschäftsinformationen aktuell
- Zeigen Sie Referenzen und Kundenstimmen
- Pflegen Sie Ihr Netzwerk:
- Tauschen Sie sich mit anderen Unternehmen aus
- Verlinken Sie sich gegenseitig
- Bleiben Sie in Ihrer Region und Branche sichtbar
Der Traffic mag sich durch KI-Suchmaschinen verändern – aber am Ende zählt nicht die Masse der Besucher, sondern dass die richtigen Menschen Ihre Webseite finden. Menschen, die echtes Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.
KI als Helfer in der Werkzeugkiste
Stellen Sie sich KI wie einen fleißigen Azubi vor: Sie kann tolle Vorarbeit leisten, Recherchen übernehmen und Ihnen Zeit sparen [2]. Aber genau wie ein Azubi braucht sie Anleitung und einen erfahrenen Meister, der am Ende drüberschaut.
Was KI nicht kann:
- Ihre jahrelange Erfahrung ersetzen
- Die persönliche Note in Ihre Texte bringen
- Entscheiden, was für Ihre Kunden wirklich wichtig ist
Vorsicht vor der KI-Falle
Manchmal ist es verlockend: KI-Tools versprechen, mit einem Klick komplette Texte für Ihre Webseite zu erstellen. Schnell und kostengünstig soll es sein. Aber seien wir ehrlich: Würden Sie einem Kunden ein Produkt verkaufen, das Sie mal eben schnell zusammengeschraubt haben, ohne es vorher zu prüfen?
Das Problem mit KI-generierten Texten: Sie klingen oft gleich, sind manchmal inhaltlich falsch und – was noch schlimmer ist – Google merkt das. Stellen Sie sich vor, hunderte Webseiten haben fast identische Texte. Wer soll da noch durchblicken? Am Ende landen alle diese Seiten ganz hinten bei Google, weil sie keinen echten Mehrwert bieten.
Unser Tipp aus der Praxis: Nutzen Sie KI als Ideengeber. Lassen Sie sich Vorschläge machen. Aber überarbeiten Sie jeden Text mit Ihrer Expertise. Fügen Sie Beispiele aus Ihrem Arbeitsalltag ein. Erzählen Sie von echten Kundenerfahrungen. Das macht Ihre Webseite einzigartig – und genau das mögen sowohl Google als auch Ihre Kunden.
Was bedeutet das für Sie als Unternehmer?
Die gute Nachricht: Gerade jetzt können Sie sich einen echten Vorsprung erarbeiten. Während andere blind auf automatisierte Lösungen setzen, haben Sie die Chance, durch echte Expertise und persönliche Betreuung zu glänzen. SEO ist dabei Ihr Werkzeug, um diese Stärken auch im Internet zu zeigen.
Packen Sie’s an: Nutzen Sie moderne Tools, wo sie Ihnen das Leben leichter machen. Aber bleiben Sie dabei authentisch und nah an Ihren Kunden. Eine Website, die Ihre Erfahrung widerspiegelt und echte Lösungen bietet, ist heute wertvoller denn je.
Sie möchten wissen, wie Sie das konkret für Ihr Unternehmen umsetzen können? Lassen Sie uns darüber sprechen – wir finden gemeinsam den richtigen Weg für Sie.
Quellen:
- Perplexity AI: What You Need to Know and How to Use It | by Entrustech | Medium
- ChatGPT Search Explained: Everything You Need to Know About ChatGPT’s Web Search Integration | by Bernard Loki
- The Impact of AI Search Features on Website Traffic | by Gilad David Maayan | Agile SEO (Januar 2025)
